Конечно, я переведу эту статью о шарфах Hermès на русский язык. Вот перевод: Шарфы Hermès столь же ценны и знамениты, как и сумки. Этот аксессуар также называют любимым "украшением" династии Виндзоров. Ее Величество Королева носила шарфы с юности, и интересно, что на почтовой марке, посвященной 60-летию Елизаветы II, она изображена не в короне, а в шарфе Hermès.
Помимо Королевы, шарф стал любимым аксессуаром Жаклин Кеннеди, Грейс Келли и целой плеяды голливудских звезд, а также просто состоятельных женщин, которые редко попадают в объективы камер. Пятьдесят лет спустя появилась профессия "менеджер частной коллекции шарфов Hermès". Не картин, не скифского, не современного искусства, а частных музеев шарфов. И работы там непочатый край!
За 80 лет производства шарфов Дом Hermès не опубликовал ни одного каталога. У них есть свой музей в Париже, но он недоступен для обычных людей. Поэтому в интернете существует ряд "партизанских" каталогов, созданных энтузиастами, получившими некоторую инсайдерскую информацию. "Мне часто приходится работать с такими архивами", - говорит Александр Цыбин, соучредитель Фонда Maison Carré.
На протяжении всех этих лет технология производства шарфов остается неизменной:
- Все шарфы сделаны вручную. Края прошиваются только профессионалами - никакого машинного шитья.
- Для шарфов выбирается лучший шелк. Со временем Hermès купил плантации тутового шелкопряда в Бразилии и начал собственное производство. Известно, что для производства одного шарфа требуется 300 коконов.
- Коллекции шарфов всегда ограничены, а дизайны уникальны.
Создание принтов - это не просто "управленческое обсуждение". Глава компании Пьер Дюма лично утверждает каждый узор. Вопросы, связанные с узорами, имеют приоритет над годовой прибылью и стратегическим развитием компании, так как шарф является главным продуктом.
На одном этапе руководство Hermès решило искать идеи по всему миру.
"Сегодня мы продолжаем эту традицию. Нам присылают много работ, мы можем найти интересного художника из галереи на другом конце света. Каждый год с нами сотрудничают 30-50 художников. Все они разного возраста и опыта", - говорит Кристин Дювиньо, директор креативной студии Hermès.
Работа художников начинается с объявления следующей темы коллекции. Это может быть "природа", "метаморфозы" и т.д. Затем художники присылают свои эскизы, а Hermès выбирает лучшие. Но это не так просто, как кажется, потому что главное условие Дома - как бы ни был завязан шарф, основной узор не должен нарушаться. Еще один важный момент: края принта всегда асимметричны, но асимметрия не бросается в глаза. Скажем, если на рисунке изображен подводный мир, то в одном углу может быть ракушка, а в другом - медуза. Над этим размышляют до 6 месяцев.
Создание шарфа занимает еще полтора года. Дело в том, что цвета и трафареты подбираются вручную, и для одного шарфа используется до 40 различных оттенков.
Заключительный этап - контроль качества, и здесь тоже все строго.
Несколько лет назад Hermès создал мобильное приложение Silk Knots, где можно найти и обновить информацию о ношении и завязывании шарфов. Особенность шарфа в том, что если завязать его на ночь и развязать утром, "карре" выпрямится сам. Оригинальные шарфы Hermès не нуждаются в глажке.
Раз в год в Нью-Йорке, Торонто, Сингапуре, Милане и Лос-Анджелесе проходит четырехдневное открытое мероприятие под названием Hermès Carré Club, посвященное шелковым шарфам. Специально для него художники разрабатывают капсульную коллекцию с уникальными принтами. Таким образом, продукция продвигается в очень короткие сроки без помощи маркетинга. Ключевой момент мероприятия - не столько продажи, сколько позиционирование и коммуникация. Hermès пытается сбалансировать имидж: показать, что даже люксовый бренд может быть гибким, человечным и доступным. Этот опыт общения формирует эмоциональную связь с клиентами и помогает завоевать их лояльность.
Свяжитесь с нами, и мы подберем для вас шарф Hermès!
RARE COLLECTION
Perfect match. Perfect service. Perfect you.